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会展业的品牌价值主要体现在四大优势

发布者:huazhan 日期:2015/7/17  点击次:889

区位优势

在选择建馆地段的时候,需注意两点因素。仅依靠大型的新建场馆,就只能满足大型展会的要求,而制约了展会多样化的特性,容易产生展览数量少、效 果不佳、难以吸聚人气,对经济发展拉动力不强的弊端;但如果只限于城市中心区的展馆,又会因展馆面积不够,而无法承接和举办大型全国性巡展、国际性名展, 从而制约了当地会展功能的充分发挥和对外沟通交流及招商引资的力度,制约了城市品牌与知名度的快速提升。因此要看清地段的优势,采取相应的宣传策略,吸引 目标客户。

品牌优势

在中国,各地区的都拥有一两个知名的展馆。打响展馆知名度的其中之一的方法是举办全国性大型展览,以及它之前的发展历史。例如,广州 的琶洲会馆,其实的继承了锦汉会馆的衣钵。以琶洲会馆为主题的发展战略,实施多办展、办大展、办名展、创品牌的经营策略。先后举办了多届的广交会,汽 车展,工业展,中小型企业展等多个大型展览。以此,打响了琶洲会馆的名号,创造了具有价值的品牌优势,也吸引了更多的企业参展。

多样化运作优势

从国内展馆经营的模式上来看,主要有国建国营(广州琶洲展馆)、国建民营(宁波会展中心曾经)、民建民营(成都会展中心)、合 资建管(上海新博览中心)、国建外管(郑州会展中心)等几种形式。从合作管理模式上来看主要有聘用顾问公司,提供经管意见;聘用专业管理公司经管;与外来 管理公司合资合作经管等几种。

地域竞争的优势

展馆数量的增多,必定形成展馆见相互竞争格局。新展馆的启用,必定会与原有展馆形成竞争,包括价格、服务等方面。好的地域取决于是否该地域交通便 利,城市中心区的黄金地段,商业繁华,人流聚集,周边配套设施齐备,功能完善等。当展馆拥有此地域优势时,就使得展馆的得天独厚,可以说是具有了无可比 拟、无可替代的商业价值和发展空间。

上述四种优势得以集中在一个展馆体现,国内尚不多见。每个展馆都具备各自的优势资源,展馆自身的品牌价值和品牌效应巨大,资产丰厚,就看如何去充分 发挥、挖掘它应有的潜在价值和效益潜力。市场永远是正确的。只要找准了自身经营发展的方向,把握住主业和重点,充分发挥自身的优势,就可以把企业做大做强。

展会动态

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