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品牌展览会的基本要素

发布者:huazhan 日期:2015/7/17  点击次:958
展会是宣传企业产品的重要平台,市场竞争实质上是品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率,一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志,是综合实力强弱的集中体现,要想赢得更广阔的市场,就必须有一个好的品牌展览会

因此,创立、培养与发展知名品牌,已成为展览企业实现健康可持续发展的长期战略。一个著名品牌能救活一个企业,一个品牌展览会,也是一个展览企业赖以生存和发展的根本。品牌展览的衡量标准或树立品牌展览会的基本要素是:

一、权威协会和行业代表的坚强支持

政府一般不干预企业办展,展览会的成功与否,多取决于整个行业和企业对其的认可。展览企业若能获得权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作,无疑就增加了该展览会的声誉和可信度,使之规模不断扩大,并带来了巨大宣传效果和影响力。

二、代表行业的发展方向

代表行业的发展方向是品牌化的重要标志,它体现了展览的专业性和前瞻性。能代表行业发展方向的展览会就会有明确的目标市场和目标客户,就能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息,展会提供的信息越是全面,越是专业,观众就越积极,参展企业也越踊跃。

三、专业的展览服务

专业的展览服务包括展览企业的整个运作过程,从市场调研、主题立项、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展后服务,甚至包括展览企业所有对外文件、信函的格式化、标准化,都须具备有较高的专业水准和从业员的严谨处事态度。

四、获得"UFI"的资格认可。

全球得到"UFI"(国际博览会联盟)资格认可的展览会有近600个,而中国只有6个。"UFI"对申请加入其协会的展览项目和其主办单位有着严格的要 求及详细的审查程序。由于有了这套较为成熟的资质评估制度,那么就令取得了"UFI"的资格认可,使用"UFI"标记的企业,成为了名牌展览会的重要标 志。随着我国即将加入"WTO",面对海外众多实力雄厚的展览企业、品牌展览会的接踵而来,加入"UFI",对规范展览运作,提高国际竞争力,有着不可估 量的作用。

五、长期规划,坚持品牌战略思维

在如此激烈的竞争中,培养一个品牌展览会并不容易,展览企业 必须确立长远的品牌发展战略,从短期的价格竞争转向谋取附加值、谋取无形资产的长期竞争,用先进的品牌营销策略与品牌管理技术强占展览市场的制高点。品牌 战略的成功关键是贵在坚持,竞争策略大师迈克尔波特认为:只有在较长时间内坚持一种战略,而不轻易发生游离的企业才能赢得最终的胜利!祝各位企业家能打造 出良好的品牌展会。

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